OpenAI徵才公告露玄機！廣告業務恐擴及外部網站與App

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OpenAI在廣告部門的徵才公告中，曾暗示針對發布商（Publisher）的廣告事業計畫，但隨後刪除了相關內容。

根據《Business Insider》22日（當地時間）報導，OpenAI在上週發布的廣告部門「投放支援主管」（Delivery Support Lead）徵才公告中，刪除或修改了5句涉及發布商的表述。

修改前的公告明確指出，該職位同時支援廣告主與發布商，發布商相關業務包括設置廣告庫存、廣告投放串接、產出報告，以及處理影響收益的問題；該職位還需設計一套支援體系，能同等診斷廣告主端的投放問題與發布商端的變現、串接問題並持續改善。經《Business Insider》詢問後，OpenAI刪除了與發布商相關的內容，把該職位的責任範圍改為僅支援廣告代理商與品牌。

被刪除的內容暗示，OpenAI正評估將廣告業務從ChatGPT內部，拓展至外部網站與應用程式（App）的廣告版位。Sonata Insights創辦人威廉森（Debra Aho Williamson）指出，這顯示OpenAI正準備發展超越ChatGPT的廣告業務。

目前OpenAI的廣告業務，性質上仍以「為想觸及ChatGPT使用者的廣告主提供平台」為主。不過，市場一直批評OpenAI的廣告版位供不應求——因為廣告只向部分地區的免費或低價方案使用者投放，對話介面內可用的版位相當有限。

發布商廣告聯播網被視為緩解版位不足的替代方案。若能串接外部網站或App的廣告版位，就能承接更廣泛的廣告主需求，發布商也能運用自身流量創造廣告收益。不過OpenAI表示，不會進軍廣告需求端業務。

若導入這套結構，發布商與OpenAI的關係也可能生變。目前部分發布商僅與OpenAI簽訂訓練資料與內容檢索的直接授權合約；另一方面，《紐約時報》、Ziff Davis與地方媒體聯盟正以侵害著作權為由對OpenAI提告，OpenAI則主張AI模型訓練受合理使用（Fair Use）原則保護。

OpenAI在籌備IPO（首次公開發行）的過程中，也面臨擴大廣告等高毛利事業的壓力。今年4月曾有報導指出，OpenAI以2026年廣告營收約新台幣750億元（25億美元）、2030年約新台幣3兆元（1,000億美元）為目標。eMarketer分析師Nate Elliott指出，要達成此目標須擴大使用者基數並拉抬廣告單價，但廣告曝光若過度，恐傷害使用者體驗。